Nurly (NurlyMe) : avis, prix et produits de la marque cheveux bouclés de Poupette Kenza (2026)

Transparence : Trafik Plus n’a aucun lien avec Nurly et n’a reçu aucune contrepartie. Nous n’avons pas testé les produits : cet article s’appuie sur le site officiel, les registres publics et les fiches produits, relevés le 12 octobre 2026.

La réponse courte

Nurly est une marque de produits pour cheveux bouclés, ondulés, frisés et crépus lancée à l’automne 2026 par Kenza Benchrif, plus connue sous le nom de Poupette Kenza. La gamme compte quatre soins fabriqués en France, vendus de 22,90 € à 26,90 €, et un coffret routine à 89 €. Le seul site Nurly officiel est nurlyme.fr(ouvre dans un nouvel onglet), d’où le nom NurlyMe que l’on croise souvent. Les produits sont trop récents pour avoir beaucoup d’avis clients : le 12 octobre 2026, la boutique en affichait cinq, sur le coffret.

Qui est derrière Nurly ?

D’après les mentions légales du site(ouvre dans un nouvel onglet), les produits sont vendus par NURLY, une SASU au capital de 5 000 € immatriculée au RCS de Chartres, avec un siège à Belhomert-Guéhouville (Eure-et-Loir). Sa présidente est Kenza Benchrif, qui détient aussi la marque NURLY, déposée à l’INPI en classe 3, celle des cosmétiques.

Pour ceux qui vivent dans une grotte, Kenza Benchrif, c’est Poupette Kenza, une influenceuse suivie par 1,8 million de personnes sur son compte TikTok(ouvre dans un nouvel onglet), dont la bio renvoie vers @nurlyme.fr. La marque raconte être née de ses propres boucles et de celles de ses enfants : « des boucles fines, épaisses, souples ou serrées ». Beaucoup cherchent d’ailleurs la marque sous le nom « Nurly Poupette ».

Le 4 octobre 2026, elle annonce l’ouverture de la boutique dans un post Instagram(ouvre dans un nouvel onglet) : « Après + d’un an de travail acharné ». Une semaine plus tard, il dépasse 107 000 mentions J’aime et 700 commentaires.

Le catalogue Shopify montre que les premières fiches produits ont été créées le 8 septembre 2026 et mises en ligne le 17 septembre. La gelée capillaire n’est arrivée en boutique que le 4 octobre 2026.

La gamme Nurly : une routine cheveux bouclés en 4 étapes

Quatre soins, utilisés dans l’ordre, forment la routine Nurly, et chacun couvre une étape. La marque met en avant trois ingrédients communs : le miel, l’huile de coco et l’acide hyaluronique.

1. Shampoing (250 ml). Un shampoing pour cheveux bouclés sans silicone, peu moussant, pour nettoyer le cuir chevelu sans dessécher les longueurs.
2. Après-shampoing (250 ml). À laisser poser 2 à 3 minutes sur les longueurs avant de rincer à l’eau fraîche.
3. Crème démêlante (150 ml). Appliquée sur cheveux mouillés, avant de démêler mèche par mèche avec la brosse de la marque.
4. Gelée capillaire (250 ml). Végane, sans alcool desséchant ni silicone, appliquée en dernier pour définir chaque boucle.

Les accessoires complètent la routine : brosse démêlante, serviette pour sécher sans frotter, brumisateur rechargeable et tote bag. Côté cheveux, Nurly annonce une gamme pour les boucles de type 2A à 4C, des ondulations légères aux cheveux crépus, et propose un diagnostic en ligne pour choisir ses soins.

Prix Nurly : combien coûtent les produits de Poupette Kenza ?

Prix relevés sur nurlyme.fr(ouvre dans un nouvel onglet) le 12 octobre 2026, taxes comprises.

Le coffret à 89 € est affiché « au lieu de 96,60 € ». Achetés séparément au prix actuel, les quatre soins coûtent 99,60 € : le coffret fait donc économiser 10,60 €, soit environ 11 %. Il était en rupture de stock le jour de notre relevé. La boutique propose aussi de composer son propre pack, avec jusqu’à 10 % de remise.

La livraison est offerte dès 79 € en France métropolitaine, et un tote bag est offert à partir de 100 € d’achat. Le paiement en trois fois est possible.

Notre avis sur Nurly

Les avis Nurly sont encore rares : voici ce que montrent les fiches produits, la composition et les prix.

Ce qui plaît

• Une routine simple. Quatre étapes, un mode d’emploi détaillé sur chaque fiche et des vidéos qui montrent les gestes.
• La transparence sur la composition. La liste INCI complète est publiée pour chaque soin.
• Une formule de gelée courte. Eau, glycérine, huile d’amande douce, gommes végétales (xanthane et guar), huiles de coco et de karité, miel et hyaluronate de sodium.
• Fabriqué en France, selon la marque, avec une boutique qui expédie sous 1 à 2 jours ouvrés.

Ce qui fait hésiter

• Le prix. 9 à 11 € les 100 ml pour le shampoing, l’après-shampoing et la gelée, et 16,60 € les 100 ml pour la crème démêlante. C’est 25 à 30 % de plus que la référence du marché, Les Secrets de Loly.
• Peu de recul. Cinq avis clients affichés le 12 octobre 2026, sur le coffret. Les fiches produits individuelles n’en affichent pas encore.
• Une tenue sans doute légère. La gelée ne contient pas de polymère fixant, seulement des gommes végétales. C’est un atout pour éviter l’effet carton, mais les boucles qui ont besoin d’une tenue forte risquent de manquer de maintien. À confirmer à l’usage.
• Le fabricant n’est pas nommé sur le site, ce qui est courant mais limite la vérification.

Les Secrets de Loly vs Nurly : lequel choisir ?

Les Secrets de Loly(ouvre dans un nouvel onglet), fondée en 2009 par Kelly Massol(ouvre dans un nouvel onglet), est la marque de référence des cheveux texturés en France. Comparer Nurly à Loly, c’est comparer une marque qui démarre à une gamme installée. Prix relevés sur les deux sites le 12 octobre 2026.

Sur des formats équivalents, chaque soin cheveux bouclés Nurly est 25 à 30 % plus cher. Si vous cherchez le meilleur shampoing pour cheveux bouclés à petit prix, Loly reste devant. Les Secrets de Loly propose aussi des routines par type de boucle, des formats de 100 ml pour tester et une gamme enfants. L’argument de Nurly est ailleurs : une routine courte, la même pour toute la famille, et la communauté de Poupette Kenza.

Nurly ou Purepousse ?

Purepousse(ouvre dans un nouvel onglet) est une autre marque française de soins pour cheveux texturés, créée par Camara Djibril et Kadidiatou Diaby, qui fabrique ses produits dans son propre laboratoire(ouvre dans un nouvel onglet). La société Purepousse est immatriculée depuis février 2022(ouvre dans un nouvel onglet), et son site est en ligne depuis fin 2021, d’abord sur Wix, puis sur Shopify depuis avril 2023 : près de cinq ans d’avance sur Nurly. Prix relevés sur purepousse.com(ouvre dans un nouvel onglet) le 12 octobre 2026.

Les deux marques ne visent pas tout à fait le même avatar client. Purepousse s’adresse d’abord aux cheveux crépus et frisés et met en avant la pousse : baume, huiles, élixir et gummies. Nurly mise sur la définition de la boucle, avec une gelée coiffante que Purepousse ne propose pas. À routine égale, Purepousse est nettement moins cher : 59,90 € les quatre soins, et un masque de 500 ml à 3,98 € les 100 ml.

Site officiel : nurlyme.fr

Taper « Nurly » dans Google fait remonter plusieurs domaines au nom proche : nurlyme.online, nurlyne.fr, nurly.me ou nurly.life. Le seul site cité dans les mentions légales de la société NURLY et dans la bio TikTok de Poupette Kenza est nurlyme.fr. Vérifiez l’adresse dans la barre du navigateur avant de payer.

Le lancement de Nurly en chiffres

Nurly n’a publié aucun chiffre officiel. Ceux qui suivent viennent des stories Instagram de Poupette Kenza, reprises dans des vidéos YouTube : ce sont ses déclarations.

Le soir du lancement, la boutique sature. Les notifications de commande s’enchaînent, et Shopify peine à suivre. Un peu plus tard, elle parle de 5 000 commandes « en même pas 1 heure ». Sur l’application Shopify qu’elle montre en story, la boutique NurlyMe affiche 11 226 visites et 191 369 € de ventes totales (stories reprises par Plumo Fluffy(ouvre dans un nouvel onglet)).

Côté stock, elle dit avoir produit 5 000 unités de chaque soin. Le soir même, il ne reste qu’une centaine de gelées et de crèmes démêlantes, et un peu plus de 1 000 shampoings et 1 000 après-shampoings.

Pour réassortir vite, elle change de transport. Le second lot de packagings devait arriver de Chine en train, vers la mi-novembre. Elle choisit l’avion : environ 14 000 € pour 20 000 pièces, deux fois plus cher que le train selon elle, mais un restock en une semaine (stories reprises par Dear Chriss(ouvre dans un nouvel onglet)).

Même l’avion ne part pas tout de suite. Au lendemain du lancement, la Chine est en pleine Golden Week, sa semaine de congés nationale, et aucun vol n’est prévu avant le jeudi 8 octobre. Pendant ce temps, 40 000 personnes qui n’ont pas eu le temps de commander réclament un restock dans son sondage (story du 5 octobre(ouvre dans un nouvel onglet)).

Elle détaille aussi ses coûts : 70 000 dollars de moules fabriqués sur mesure pour ses flacons, et 7,56 € de livraison par coffret selon son logisticien. Avec 2 000 coffrets en stock et la livraison offerte, cela fait plus de 15 000 € à sa charge. Pour ne pas absorber ce coût, elle sonde ses abonnées : augmenter un peu les prix, garder les prix et préparer elle-même les colis, ou garder les prix et rendre la livraison payante.

Le lendemain, un autre chiffre circule : 500 000 € de ventes, relayé notamment par 75secondes(ouvre dans un nouvel onglet). Poupette Kenza ne le confirme pas. Elle le reprend comme une hypothèse, « imaginons que c’est 500 000 € », pour montrer ce qui reste vraiment (story du 5 octobre(ouvre dans un nouvel onglet)). Elle dit avoir investi environ 250 000 € dans le lancement, remboursés en moins de 24 heures, et avoir amorti ses moules dès le premier jour.

Sur cette base, il faut retirer 83 333 € de TVA (les 20 % sont compris dans le prix TTC), au moins 50 000 € de logistique (Chronopost et préparation des colis), et une enveloppe de 20 000 € pour les autres frais, dont 3 900 € pour ses chargés de communication et 8 000 € pour sa cheffe de projet. Il resterait environ 97 000 €, qu’elle prévoit de réinjecter aussitôt dans un nouveau stock. Le chiffre d’affaires d’un lancement n’est pas sa marge.

Le 12 octobre 2026, les soins sont affichés entre 22,90 € et 26,90 €, et la livraison est offerte dès 79 €. La leçon vaut pour toute marque qui se lance : le coût d’envoi d’un coffret se calcule avant de promettre la livraison gratuite, pas après l’ouverture.

Ce que Nurly montre aux marques e-commerce

Une audience avant la boutique

Comme Milia Matcha avant elle, Nurly s’appuie sur une créatrice qui parle déjà à 1,8 million de personnes. Le coût d’acquisition est presque nul au lancement. La question devient : combien vaut chaque visite ? L’influence amène le trafic, la boutique doit le convertir.

Le lancement a été préparé comme une campagne. Pendant environ un mois avant l’ouverture, le compte @nurlyme.fr publie presque tous les jours : la marque devient familière avant même d’être achetable. La vidéo de lancement, tournée en Guadeloupe et construite autour de l’histoire familiale de Poupette Kenza, dépasse 4,5 millions de vues entre Instagram et TikTok, comme le relève La Petite Gaby dans son analyse du lancement(ouvre dans un nouvel onglet).

Le jour de l’ouverture, la liste e-mail prend le relais. Les 100 premières inscrites à la newsletter reçoivent à 18 h pile un code de -10 %, lié à leur adresse e-mail : il s’applique tout seul au paiement et ne sert à rien si on le transmet à une amie (story du 4 octobre(ouvre dans un nouvel onglet)). Une remise réservée, impossible à partager, récompense les inscrites de la première heure sans brader tout le lancement. La promesse de livraison est posée dans la foulée : commande le dimanche, colis reçu le mardi, au plus tard le mercredi (même story(ouvre dans un nouvel onglet)). Même effet de rareté pour son pop-up store, complet « en une minute » selon elle (même story(ouvre dans un nouvel onglet)).

Une boutique Shopify bien équipée

Nurly tourne sur Shopify. Côté applications, on y trouve Judge.me pour les avis, Klaviyo pour les e-mails, Kaching Bundles pour les packs, un programme de fidélité (le Club Nurly, qui récompense commandes, avis et partages) et un diagnostic capillaire. C’est un bon socle pour une marque qui démarre.

Quel thème Shopify utilise Nurly ?

Nurly utilise Taiga, un thème de l’éditeur Woolman vendu sur le Shopify Theme Store, personnalisé par l’agence Mes Douces Créations(ouvre dans un nouvel onglet). Le code de la boutique le montre au 12 octobre 2026 : on y retrouve les fonctions de Woolman, mais le thème a été renommé « MES DOUCES CREATIONS » (version 8.1.0) et publié sous le nom « nurly-theme-shampoing-v3 ».

À titre de comparaison, Purepousse utilise Dawn (version 13.0.1), le thème gratuit de Shopify, simplement personnalisé. Les deux approches fonctionnent : un thème premium retouché par une agence donne une identité forte, un thème gratuit bien réglé suffit pour démarrer.

Ce qu’on améliorerait (CRO)

L’audience est là, mais il reste du potentiel de conversion :

• Des avis clients dès le haut de page. Les fiches produits n’affichent ni étoiles ni avis près du bouton d’ajout au panier. Pour une marque de créatrice, c’est la preuve qu’attend un visiteur qui découvre les produits. Une note d’avis visible près du prix suffit à rassurer.
• Des visuels axés bénéfices. Les fiches alternent photos de flacon et photos d’ambiance, mais aucune ne montre le résultat sur la boucle. Une image par bénéfice (définition, hydratation, démêlage) parle plus qu’une liste d’ingrédients.
• Des vidéos d’utilisation sur chaque fiche. Les gestes sont filmés, mais ces vidéos servent mieux à côté du bouton d’achat que sur une page séparée.
• Des avant / après. C’est la promesse même d’une routine pour cheveux bouclés. Un comparateur avant/après sur la fiche produit le montre en un geste.
• Un prix barré cohérent. Le 12 octobre 2026, le shampoing affichait 22,90 € en « prix soldé » pour un « prix habituel » de 21,90 € : le prix barré était plus bas que le prix de vente. Une erreur de paramétrage qui coûte de la confiance.
• Des upsells pour un panier plus élevé. Voir la partie suivante.

Bundles : faire monter le panier moyen

La gamme Nurly est faite pour être vendue en routine, pas produit par produit. Les chiffres le montrent : un seul soin coûte entre 22,90 € et 26,90 €, la livraison est offerte dès 79 € et le tote bag dès 100 €. Les quatre soins achetés séparément font 99,60 €, soit 40 centimes sous le seuil du tote bag.

Le soir du lancement l’a montré. Quand le coffret part en rupture, Poupette Kenza renvoie ses abonnées vers la page où l’on compose son pack : mêmes prix, et des remises qui s’appliquent au fur et à mesure du panier (story du 4 octobre(ouvre dans un nouvel onglet)). Le constructeur de pack prend le relais du coffret, et les ventes continuent jusqu’au quasi sold out, « en une heure » selon elle.

C’est exactement là qu’un bundle fait monter le panier moyen :

• Des remises par quantité. « 2 soins -5 %, 3 soins -10 % » sur la fiche produit, pour qu’un visiteur venu pour la gelée reparte avec l’après-shampoing.
• Un bundle mix and match. Le visiteur compose sa routine selon son type de boucle, ce que Nurly fait déjà avec « Compose ton pack ».
• Un coffret à composer. Une page dédiée, étape par étape, comme un build-a-box.
• Un cadeau sur un palier. La brosse ou la serviette offerte à partir de trois soins plutôt qu’un seuil en euros que le panier manque de peu.
• Des recommandations dans le panier. Ajouter la brosse à 15,90 € pour passer la barre des 100 €.

Purepousse montre ce que ça donne sur une gamme installée. Presque toute son offre est construite en packs, avec une remise qui grandit avec le nombre de produits :

Plus le pack est grand, plus l’économie est forte : 0,80 € sur trois produits, 10,60 € sur cinq. La cure de gummies applique le même principe dans le temps, avec trois mois pour le prix de deux et demi. C’est ce mécanisme qui pousse un client venu pour un soin vers la routine complète.

Nurly utilise Kaching Bundles pour ses packs (notre avis sur Kaching). Snap Bundle, l’application que nous développons, fait la même chose : remises par quantité, mix and match, bundles fixes, cadeaux par palier et constructeur de coffret. La différence se joue sur le prix. Snap Bundle est gratuite tant que vos offres rapportent moins de 500 $ par mois, puis coûte 12,99 $ par mois, et ce prix ne bouge plus, quel que soit votre nombre de commandes. Kaching et les autres applications de bundles facturent par paliers : plus votre chiffre d’affaires grimpe, plus l’abonnement augmente. Snap Bundle est la seule à garder le même prix. Installer Snap Bundle gratuitement(ouvre dans un nouvel onglet).

Lancer sa propre marque sur Shopify

Nurly, Purepousse, Les Secrets de Loly, Milia Matcha : toutes ces marques vendent sur Shopify. Pour une marque beauté, le thème doit laisser de la place aux photos, aux routines et aux avis ; nous avons comparé deux thèmes pensés pour la beauté et la food. Pour choisir l’abonnement, voir notre guide quel forfait Shopify choisir.

Shopify propose actuellement 3 jours d’essai gratuit, puis 1 € par mois pendant 3 mois sur le forfait Basic, pour les nouveaux comptes uniquement. Profiter de l’offre Shopify à 1 €(ouvre dans un nouvel onglet) (lien affilié).

Questions fréquentes